漲價(jià)還是不漲價(jià) 家裝公司面臨壓力左右為難
工資條例年內(nèi)出臺，各地最低工資標(biāo)準(zhǔn)“漲”聲一片，勞動密集型的家裝行業(yè)，其人力成本上漲不可逆轉(zhuǎn)，再加上原輔料價(jià)格上漲，家裝市場是否漲價(jià)引發(fā)關(guān)注。據(jù)了解，除了一些早就簽訂供貨協(xié)議的廠商可以在短期內(nèi)保持原價(jià)穩(wěn)定不變，大部分廠商將選擇在六月份醞釀新一輪漲價(jià)，通過上調(diào)終端售價(jià)10%以上的辦法來緩解營銷壓力，尤其是實(shí)木家具的漲價(jià)將最為明顯?！跋袂?、百強(qiáng)等品牌已經(jīng)接到廠家通知要漲價(jià)。另外像香港美林等紅木品牌的價(jià)格也將有上調(diào)趨勢?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。
原輔料價(jià)格上漲家具市場面臨壓力
原輔料價(jià)格的上漲無疑刺激著家具業(yè)早已緊繃的神經(jīng)。近年來，家具行業(yè)的原料成本一直在上升，特別是木材。木材是家具制造的主要原料，屬于緊缺資源，木材價(jià)格上漲，加上工廠的采購及運(yùn)輸成本的日益增加，最終促成了部分家具品牌近期的提價(jià)行為，廠家為了不做賠本生意，不得已提高價(jià)格以應(yīng)對市場變化?！耙虬宀?、海綿、油漆、五金配件等原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，加上勞動力成本不斷提高，家具漲價(jià)在所難免，從今年總趨勢來看，漲幅預(yù)計(jì)在10%-15%?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。
由于主產(chǎn)紅木的東南亞部分國家和地區(qū)限制了紅木的生產(chǎn)出口，所以原料比較稀缺，再加上紅木家具靠手工制作，技術(shù)人才比較缺乏，人力資源價(jià)格的上漲也促使紅木家具價(jià)格呈上升態(tài)勢。而板式家具雖然沒有實(shí)木漲價(jià)明顯，但也會有漲價(jià)趨勢，另外，軟體家具也面臨小幅調(diào)價(jià)的壓力，不過，此次家具提價(jià)只是部分品牌，所以影響面還不是很大，終端零售價(jià)近期不會有變化，但從總趨勢來說還是要漲的。
樓市新政效應(yīng)蔓延 家裝公司飽受壓力
受房地產(chǎn)市場調(diào)控的影響，傳統(tǒng)上3～5月火爆的家裝市場，在2010年已難以延續(xù)往年的火爆行情。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著房產(chǎn)調(diào)控風(fēng)暴從樓市傳導(dǎo)至家裝市場，家裝市場很有可能在近兩個(gè)月內(nèi)迎來一個(gè)低谷。對家裝公司而言，樓市新政效應(yīng)的體現(xiàn)將會有二個(gè)階段，核心在于房價(jià)上升的勢頭是否得到打壓。目前的情況是房價(jià)依然上升，成交量大幅縮水，消費(fèi)者處于觀望狀態(tài)，家裝公司營業(yè)額自然受到很大影響，而一旦房價(jià)上升得到控制，市場對于房價(jià)下降的預(yù)期得以明確，則業(yè)主的置業(yè)成本會降低，用于裝修的預(yù)算將會提高。事實(shí)上現(xiàn)在是一個(gè)“陣痛期”。
家裝公司業(yè)務(wù)的下降在建材家居市場有最直接的表現(xiàn)，在家具賣場和家裝公司舉辦的建材展，可以見到場面確實(shí)冷清，賣場員工三五成群地閑聊，幾個(gè)銷售圍著一個(gè)顧客，進(jìn)展場咨詢者不多的情景屢見不鮮。在營業(yè)額下降的同時(shí)，家裝公司還要面對成本壓力的增大，不過在當(dāng)前市場的狀況下，裝修公司也不敢擅自漲價(jià)?！氨M管廠家的出廠標(biāo)價(jià)提高了，但為了吸引顧客，給出的折扣更大?！蹦臣已b公司經(jīng)理很無奈，“因?yàn)槎际抢峡蛻敉扑]新客戶，不方便漲價(jià)，只能讓工人加快進(jìn)度來壓低成本。”
漲，還是不漲？
漲價(jià)是一個(gè)很危險(xiǎn)的決定，因?yàn)樗赡軙林氐卮驌袅闶凼袌?。由于無法預(yù)知這次的原材料漲價(jià)何時(shí)是個(gè)頭，情況還在復(fù)雜化，“連一個(gè)穩(wěn)定的長期價(jià)格都很難商定?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“誰都想盡力控制成本，但一旦控制不住就只能傳遞給下游企業(yè)了?！辈簧偕碳艺J(rèn)為，提價(jià)是趨勢，但提價(jià)舉動對廠家、經(jīng)銷商的生存境況來說是個(gè)挑戰(zhàn)，將壓力緩解到終端銷售渠道，多少會顯得有些尷尬和無奈。
漲價(jià)是把雙刃劍，必須要結(jié)合市場情況，否則會導(dǎo)致客戶數(shù)量的流失。據(jù)了解，不少經(jīng)銷商考慮到終端銷售壓力，紛紛表示將自行消化一部分成本然后再逐步提價(jià)?！白鳛榻?jīng)銷商，面對漲價(jià)預(yù)期，還是應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的承受力，先壓縮成本，再降低利潤?！蹦持放萍揖呓?jīng)銷商分析，“盡可能把漲價(jià)壓力縮減到最小，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品終端價(jià)格，又或者不調(diào)整零售價(jià)，盡量減少讓利頻率和幅度來保障成本，低調(diào)處理漲價(jià)帶來的影響，這樣消費(fèi)者在心理上也比較容易接受。”
零售商們也表示，對產(chǎn)品價(jià)格作出變動是一件大事，其時(shí)機(jī)的把握至關(guān)重要。業(yè)內(nèi)人士說：“整個(gè)行業(yè)，無論零售商還是供應(yīng)商，都在努力消化這些增加的成本，也因此影響了銷售的毛利率水平。零售商們才剛剛嘗到經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的甜頭，因此現(xiàn)在即使有千百個(gè)正當(dāng)理由，也不是漲價(jià)的時(shí)機(jī)。消費(fèi)者現(xiàn)在對價(jià)格還是很敏感，我們不能做任何對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有害的事情?！?BR>
置業(yè)成本提高 消費(fèi)者如何面對
對消費(fèi)者來說，既要應(yīng)付房貸，還要應(yīng)付家裝市場漲價(jià)的壓力，置業(yè)成本不斷提高，那么消費(fèi)者對于家裝市場漲價(jià)的預(yù)期又是怎樣的呢？“一會兒五金件、電線漲價(jià)，一會兒板式家具漲價(jià)，太普遍了，不過相對高速增長的房價(jià)，家具上漲的敏感度肯定比房價(jià)要低得多?！边@個(gè)業(yè)主的心態(tài)，或許能代表大部分消費(fèi)者的看法。家具屬于耐用消費(fèi)品，按照家裝市場漲價(jià)10%的預(yù)期，一般裝修成本的增加在數(shù)千元之間，與買房成本相比，的確是影響不大。而且家居裝修是一次性消費(fèi)，消費(fèi)價(jià)格彈性不大，“婚房裝修時(shí)間緊迫，不可能根據(jù)市場價(jià)格變動來選擇裝修時(shí)間?！睒I(yè)主徐小姐說。
漲價(jià)要理性看待。一方面，消費(fèi)者對于家裝市場的漲價(jià)要有心理預(yù)期，另一方面消費(fèi)者也要提防市場上個(gè)別品牌通過選用劣等、次等材料或偷工減料的方式緩解漲價(jià)的壓力，總之不能光看標(biāo)價(jià)，關(guān)鍵是要認(rèn)品牌認(rèn)質(zhì)量。事實(shí)上，隨著家居市場的不斷細(xì)分，消費(fèi)者可以根據(jù)自身消費(fèi)承受力來選擇合適的家具。
